中国动漫财产市场范围逾千亿 迎来"黄金期间"
ent.wangjiating.com  2018年05月16日 10:43:44 星期三


  从仿照到原创,从市场到产能,中国动漫财产飞速生长,行将进入一个“黄金时期”,当下一些市场数据展现出一种令动漫从业者高兴的态势。


  停止2017年年末,我国动漫财产产值到达1500亿元,在6300亿元的文娱业总产值中占比24%,成为其越来越紧张的构成部门。


  国产动漫敏捷崛起


  比年来,海内文明消耗和内容消耗市场敏捷生长,动漫财产在互联网和文明财产中的占比稳步提拔。


  互联网推进动漫行业步入慢车道,在生齿盈余和资源的双重驱动下,动漫财产产值连续疾速增长,市场范围已逾千亿元。除了有少量优质动画进入群众视野,还呈现了诸如《斗破天穹》《全职妙手》等征象级动画产物。


  正是看重了中国市场的宏大潜力,本年4月尾,在怎样可以赢利啊举行的第十四届中国国际动漫节,共吸引了85个国度和地域到场,2641家中外企业机构、5760多名客商展商和专业观众参展,各项生意业务及消耗金额约163亿元,再创历史新高。


  国度播送电视总局最新的数据表现,停止2017年底,整年消费电视剧310部13310集,电视动画片83599分钟。整年消费故事影片798部,科教、记录、动画和特种影片172部。


  经过数据比拟,2017年国产动画片产量由2016年的119895分钟降至83599分钟,降幅为30.2%。从2012年起,国产动画片产量曾经一连6年下滑。


  动画“去产能”面前有当局调控的要素。有专家指出,这表现出在市场作用和政策引导的双重作用下,少量从原来依赖当局补贴以量取胜的增长形式,已变化为以优质内容为焦点的寻求质量的形式下去。


  究竟上,泛娱乐期间的到临,使国产动画迎来生长的新契机,围绕着IP举行财产结构是整个泛娱乐期间的焦点内容和代价表现。国产动画的品牌塑造以内容为王,加上用户体验,两者相互叠加、垂直渗入渗出。同时,国产动画品牌的推行运营可以最大限制地出现优质动画IP的代价,促进财产的连续生长。


  现在,海内动漫财产由三驾马车配合拉动,辨别为受众需求、新媒体渠道的生长和遍及,以及政策的驱动。此中,受众的需求既遭到住民可支配支出和文明消耗付出增长的影响,也遭到“二次元”90 后渐渐成为消耗主力的影响。不外,国产动画影戏重要照旧“儿童向”的“低幼”范例,极具市场潜力的“全龄向”和“成人向”产物稀缺。


  外乡动画IP竞争力不强


  在短短几个月工夫,一只长得像吹风机的粉赤色小猪火了。


  这只“萌萌哒”的小猪来自英国,是儿童学前教诲动画片《小猪佩奇》的主人公,本来只是在儿童天下表达亲情、友好,但随着短视频等网络交际平台的助推以及心情包的走红,硬是变身成为遭到网络上年老人追捧、带有“社会人”属性的征象级IP,备受争议。


  但是,更值得反思的是,如许的动画产物为何不是“中国制造”,海内的动画产物该怎样提拔熏染力和吸引力?


  随着海内动漫市场的开放,境外动画片大肆抢占海内各级电视频道,美国动画影戏和日本动画影戏等也纷繁走进中国影院,固然为海内动画影戏市场带来了富厚多元的文明产物,但也带来了打击与挑衅,特殊是就“吸金”本领而言,仍然是本国动画片赚得盆满钵满。好比观众熟知的满盈中国元素的《花木兰》《工夫熊猫》等动画片,都是外洋动画企业运营获得的贸易乐成。


  值得细致的是,由于外乡动画IP竞争力仍绝对较弱,中国动画衍生品市场75%以上营收利润流向日本、韩国、美国的动画衍生品厂商。此中,日本和美国动画的衍生品中玩具的贩卖比例最大,其次是打扮和挂件。而国产动画衍生品以打扮及挂件等为主,附加代价以及客单价更高的模子贩卖份额偏低。


  以小猪佩奇为例,其IP所属的英国公司宣布的其2017年上半年在中国的受权和商品贩卖支出表现,同比增幅超700%。在互联网上,带有小猪佩奇元素的周边衍生品,曾经扩展至玩具、打扮、疾速消耗品等浩繁范畴,纵然此中也满盈着赝品、劣质产物,商品的版权题目等隐患。


  国产动画须以内容为王


  一部《大圣返来》曾掀起了动画内容的投资高潮,一批资源纷繁涌入,动漫公司、人才的身价随之水涨船高。但聚集了资源、人才的动画财产,并没有连续产出高水准内容。 尤其是在米老鼠、哆啦A梦等美日经典动漫抽象眼前,传统国产动漫抽象总显得略胜一筹。


  本年4月,北京影戏学院中国动画研讨院、社会迷信文献出书社配合公布了《数字娱乐财产蓝皮书:中国动画财产生长陈诉(2017)》,陈诉以为,现在国产动画影戏创作存在3大题目:故事的报告本领亟待提拔、目的的定位本领亟待提拔、政策的引导本领亟待提拔。


  同时,随着挪动互联网期间的到来,贸易形式更是从PC互联网期间的流量经济酿成了粉丝经济。这在产物消费形式上,重要表现为娱乐化、IP化、互动化。观察表现,90后、00后群体用户付费比例较高,他们乐意在种种动画内容上消耗,比方海报、写真等印刷品,玩偶等周边产物,以及声优的演唱会及相干演出。在动画文明周边上,动画用户每年均匀耗费凌驾1700元,海内市场潜力宏大,对内容的要求越来越高。


  国度播送电视总局克日公布了《关于公示2017年度良好国产电视动画片》的关照,对良好作品予以搀扶,《梦娃》《智趣羊学堂》《先进的脚印》《豆小鸭》等19部国产电视动画片入榜。办理部分卖力人表现,数目和质量迩来成为中国动画界的紧张话题,但消费创作不克不及暴躁,创作者要有充足的爱心、童心、责任心、耐烦。


  《铁扇公主》《大闹天宫》《神笔马良》……中国动漫曾在国际舞台上“闪灼”,中国故事曾将中华良好文明通报到千家万户。现在,只管国产动画片消费总量早已媲美动画强国美国或日本,但国产动漫的影响力早已被国际动漫巨擘甩在死后。


  从《玩具总发动》《飞屋周游记》到《怪兽大学》,在这些风行环球的动画影戏面前,是创作团队在故事构想、抽象设定和动画技能创新等多个方面的经心制造,是对财产链设置装备摆设、资源逐利、焦点内容对峙的完善运转;更是对外乡文明和代价体系的深度贬责和创新,这值得中国动漫企业寻思。


  “内容为王的期间,中国动漫在举行创新的同时,必需打上本身文明特征。”创作并刊行中国原创动画片《喜羊羊与灰太狼》的广东原创动力文明流传无限公司卖力人先容,中国动漫要想国际化,在内容的摆设上要报告外洋年老人喜好的“中国故事”,而内容的打造则要国际化复合型人才,相识外洋市场、技能、营销等。现在,《喜羊羊与灰太狼》已在澳大利亚、印度和美国等100多个国度和地域刊行。



工人日报 作者: 编辑:赵婷
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